2024-2030年中國影視劇行業市場全景調研及發展趨向研判報告

第一章影視劇產業概述

1.1 影視劇的概念解析

1.1.1 影視劇的基本定義

1.1.2 影視劇產業的定義

1.1.3 影視劇的生命周期

1.1.4 影視劇上下游行業構成情況

1.2 影視劇的分類情況

1.2.1 影視劇的基本類型

1.2.2 影視劇題材按年代分類

1.2.3 影視劇題材按內容分類

1.3 影視劇行業的特點簡述

1.3.1 娛樂性和教育性

1.3.2 經營模式特殊

1.3.3 制作機構區域性集中

1.3.4 與電影行業的比較分析

第二章全球影視劇市場發展分析

2.1 全球影視劇產業發展分析

2.1.1 全球影視劇產業發展歷程

2.1.2 各國的政策法規環境分析

2.1.3 全球影視劇產業的發展格局探討

2.2 全球影視劇業市場發展分析

2.2.1 2023年全球影視劇業市場發展現狀

2.2.2 2023年全球影視劇市場供需分析

2.2.3 2023年全球影視劇市場需求及成本

2.3 2023年主要國家影視劇業發展分析

2.3.1 德國影視劇發展分析

2.3.2 美國影視劇發展分析

2.3.3 日本影視劇發展分析

2.3.4 韓國影視劇發展分析

第三章2019-2023年中國影視劇產業發展綜況

3.1 中國影視劇產業發展概況

3.1.1 中國影視劇市場的發展歷程

3.1.2 中國影視劇行業發展進入新時期

3.1.3 中國影視劇市場的五大派系分析

3.1.4 中國影視劇衍生產業開發現狀

3.2 2019-2023年中國影視劇市場分析

3.2.1 2022年中國影視劇行業狀況回顧

3.2.2 2023年中國影視劇市場收視時間分析

3.2.3 2023年中國影視劇市場發展現狀

3.2.4 2023年中國影視劇行業熱點分析

3.3 2019-2023年新媒體時代影視劇產業的發展

3.3.1 新媒體與影視劇產業的融合進程

3.3.2 新媒體時代影視劇行業的融合特征

3.3.3 視頻網站加速進軍影視劇產業

3.3.4 影視劇網絡版權價格走向理性

3.3.5 新媒體時代影視劇產業的創新思路

3.4 國內外影視劇產業鏈的比較及借鑒

3.4.1 上游影視劇制作模式的比較

3.4.2 中游影視劇營銷模式的比較

3.4.3 下游影視劇衍生產品的比較

3.4.4 中國影視劇產業鏈基本完形

3.5 中國影視劇的國際化發展研究

3.5.1 國產影視劇在海外市場發展概況

3.5.2 世界各國對中國影視劇的偏好分析

3.5.3 中國影視劇輸出存在的問題分析

3.5.4 國產影視劇進軍海外市場的策略

3.5.5 國產影視劇海外市場發行銷售對策

3.6 中國影視劇行業管理狀況分析

3.6.1 我國影視劇行業管理現狀

3.6.2 我國影視劇行業管理的實際效應

3.6.3 我國影視劇行業管理模式存在的弊端

3.6.4 產業化背景下我國影視劇行業管理路徑的構建

3.7 2019-2023年重點區域影視劇產業的發展

3.7.1 浙江省

3.7.2 江蘇省

3.7.3 山東省

3.7.4 廣東省

3.7.5 上海市

3.7.6 吉林省

3.7.7 江西省

3.8 中國影視劇產業存在的問題分析

3.8.1 中國影視劇產業面臨的主要問題

3.8.2 我國影視劇行業的泡沫破裂危機

3.8.3 影視劇產業各環節發展中的問題

3.8.4 影視劇產業價值鏈體系存在的不足

3.8.5 中國影視劇市場面臨的現實困境

3.8.6 我國亟待提升影視劇質量

3.8.7 國產影視劇市場面臨隱憂

3.9 中國影視劇產業發展的對策探討

3.9.1 我國影視劇產業的出路

3.9.2 促進影視劇產業發展的政策建議

3.9.3 新時期影視劇產業的發展策略

3.9.4 提升中國影視劇品質的建議

3.9.5 影視劇產業化健康發展的關鍵要素

3.9.6 影視劇內容產業創新路徑選擇

第四章2019-2023年中國影視劇市場熱點專題分析

4.1 影視劇的制播模式研究

4.1.1 中國影視劇的三種制播模式

4.1.2 影視劇制播體制的演變分析

4.1.3 “制播分離”模式存在的問題解析

4.1.4 “制播合作”模式的優點及前景

4.1.5 “二元制播”模式的可行性思考

4.2 影視劇市場的“翻拍風”研究

4.2.1 翻拍影視劇的主要類型

4.2.2 影視劇翻拍熱產生的原因解析

4.2.3 影視劇過度翻拍產生的問題

4.2.4 解決翻拍劇問題的策略探討

4.3 獨播劇、自制劇及定制劇發展分析

4.3.1 我國影視劇行業進入獨播時代

4.3.2 我國電視臺自制劇發展狀況

4.3.3 我國網絡自制劇發展狀況

4.3.4 定制劇逐漸步入快速發展時期

4.4 中國影視劇演員片酬瘋漲現象分析

4.4.1 國內影視劇演員片酬高漲現象

4.4.2 片酬高漲給行業帶來的負面影響

4.4.3 演員片酬瘋漲的成因剖析

4.4.4 解決演員片酬瘋漲問題的對策

第五章2019-2023年影視劇的制作與發行分析

5.1 影視劇劇本的策劃與創作介紹

5.1.1 劇本策劃的概念

5.1.2 劇本的題材類型

5.1.3 劇本策劃的三大因素

5.1.4 劇本策劃的主要工作

5.1.5 劇本的版權及權益

5.1.6 劇本合同的注意細節

5.2 影視劇劇本來源分析

5.2.1 原著劇本

5.2.2 網絡小說

5.2.3 網絡游戲

5.2.4 熱門電影

5.3 2019-2023年影視劇生產制作情況

5.3.1 2021年影視劇生產制作狀況

5.3.2 2022年影視劇生產制作狀況

5.3.3 2023年影視劇生產制作狀況

5.4 2019-2023年中國熱播影視劇題材分析

5.4.1 革命歷史題材

5.4.2 英模題材

5.4.3 獻禮劇

5.4.4 家庭劇

5.4.5 青春劇

5.4.6 行業劇

5.4.7 古裝劇

5.4.8 諜戰劇

5.4.9 軍旅劇

5.4.10 抗戰題材

5.4.11 民族題材

5.5 中國影視劇的發行分析

5.5.1 影視劇的基本發行方式

5.5.2 影視劇的兩次發行介紹

5.5.3 影視劇的四級發行市場

5.5.4 影視劇發行許可證申報流程

5.6 影視劇市場交易分析

5.6.1 影視劇直銷模式

5.6.2 影視劇分銷方式

5.6.3 新型交易模式

5.6.4 民營影視企業的交易方式

5.7 網絡時代影視劇的發行模式探討

5.7.1 傳統模式下的發行弊端分析

5.7.2 現行主要網絡發行模式淺析

5.7.3 影視劇網絡發行模式前景透析

第六章2019-2023年影視劇的播出與收視分析

6.1 2019-2023年影視劇播出與收視狀況分析

6.1.1 2022年影視劇播出與收視狀況

6.1.2 2023年影視劇播出與收視特點分析

6.1.3 2023年我國影視劇收視率的隱憂

6.2 2023年影視劇播出和收視狀況分析

6.2.1 影視劇播出狀況分析

6.2.2 影視劇播出市場特征

6.2.3 影視劇收視狀況分析

6.3 宮廷劇的播出與收視研究

6.3.1 播出平臺分布

6.3.2 觀眾特征分析

6.3.3 收視走勢分析

6.3.4 整體競爭力分析

6.4 影視劇季播模式發展探究

6.4.1 “季播”的概念及優點

6.4.2 本土影視劇“季播”的現狀

6.4.3 本土影視劇“季播”的問題

6.4.4 我國影視劇季播機制改革策略

第七章2019-2023年影視劇市場的營銷分析

7.1 影視劇的相關營銷理論

7.1.1 4P理論

7.1.2 4C理論

7.1.3 藍海戰略和長尾理論

7.2 2019-2023年中國影視劇市場營銷分析

7.2.1 影視劇市場營銷的環境與形勢

7.2.2 我國影視劇營銷的基本態勢

7.2.3 我國影視劇市場營銷戰精彩紛呈

7.2.4 我國影視劇市場營銷新策略分析

7.2.5 我國影視劇的網絡營銷分析

7.2.6 中國影視劇營銷中的問題

7.3 影視劇的典型營銷模式解析

7.3.1 360度營銷

7.3.2 整合營銷

7.3.3 “借船出?！睜I銷

7.3.4 首播營銷

7.3.5 口碑營銷

7.3.6 病毒式營銷

7.4 4P營銷在影視劇市場中的運用分析

7.4.1 4P理論適用影視劇營銷

7.4.2 4P營銷在影視劇市場的發展

7.4.3 國內電視臺的4P營銷實踐

7.5 影視劇的市場營銷策略探討

7.5.1 影視劇營銷的要點及思路分析

7.5.2 國產劇網絡營銷的創新策略

7.5.3 新媒體時代影視劇的營銷對策

7.5.4 我國民營影視劇的營銷路徑

7.6 重點省級衛視影視劇營銷方案

7.6.1 江蘇衛視

7.6.2 湖南衛視

7.6.3 東方衛視

7.6.4 安徽衛視

7.7 影視劇市場營銷趨勢

7.7.1 跨平臺營銷將引領我國影視劇市場

7.7.2 我國影視劇營銷的未來方向

第八章2019-2023年影視劇市場的競爭分析

8.1 中美影視劇產業的競爭力評析

8.1.1 同行業內的競爭能力

8.1.2 潛在競爭者的進入能力

8.1.3 替代品的替代能力

8.1.4 客戶的討價還價能力

8.1.5 供應商的討價還價能力

8.2 中國影視劇制作領域競爭狀況

8.2.1 影視劇制作行業總體競爭格局

8.2.2 重點影視劇制作機構市場份額

8.2.3 影視劇制作領域的不規范競爭現象

8.2.4 影視劇制作企業的競爭策略

8.2.5 未來影視劇制作行業競爭形勢

8.3 中國影視劇播出平臺競爭狀況

8.3.1 省級衛視影視劇的競爭形態

8.3.2 各級頻道影視劇的競爭特點

8.3.3 省衛視收視競爭更倚重影視劇

8.3.4 視頻網站與衛視頻道影視劇競爭狀況

8.3.5 競爭格局嬗變下省級衛視影視劇獨播策略分析

8.4 電視臺的影視劇市場競爭戰略探索

8.4.1 重點實施獨播劇戰略

8.4.2 自制劇外銷及與其他臺合作

8.4.3 創新營銷方案并加大廣告植入

8.4.4 探索微劇模式打造新掘金點

8.4.5 與視頻網站攜手合作尋求共贏

第九章2019-2023年影視劇產業的盈利分析

9.1 影視劇的商業特性淺析

9.1.1 品質特性

9.1.2 邊際成本特性

9.1.3 產品衍生功能

9.1.4 成本與效益的關系

9.2 影視劇的盈利渠道分析

9.2.1 影視劇創造的產品及其贏利方式

9.2.2 影視劇的近期效益與長遠效益

9.2.3 國產影視劇盈利創新渠道探索

9.3 影視劇制作中的廣告植入分析

9.3.1 國產影視劇植入廣告的發展現狀

9.3.2 國產影視劇植入廣告的鏡頭表現

9.3.3 國產影視劇植入式廣告的主要問題

9.3.4 國產影視劇植入式廣告的策略建議

9.3.5 國產影視劇植入式廣告的發展契機

9.4 影視劇衍生產業開發思路探索

9.4.1 書報刊與電子出版物發行

9.4.2 廣播與電影服務

9.4.3 文藝創作及表演服務

9.4.4 互聯網信息服務

9.4.5 旅游及娛樂文化服務

9.4.6 文化產品出租與拍賣服務

9.4.7 文化用品生產

9.4.8 版權服務

第十章影視劇產業的投融資分析

10.1 影視劇行業投資概況

10.1.1 行業投資環境

10.1.2 行業投資現狀

10.1.3 行業投資機遇

10.1.4 行業投資價值

10.2 影視劇項目融資的基本概述

10.2.1 融資環境

10.2.2 融資特點

10.2.3 融資渠道和方式

10.2.4 融資策略

10.3 影視劇行業融資新趨勢分析

10.3.1 股權融資

10.3.2 無形資產融資

10.3.3 產業內融資

10.3.4 政府融資

10.4 影視劇無形資產融資模式

10.4.1 信用融資

10.4.2 廣告融資

10.4.3 版權融資

10.5 影視劇產業內融資模式

10.5.1 媒介預購融資

10.5.2 獨播買斷融資

10.5.3 定制劇融資

10.6 影視劇行業投資風險及建議

10.6.1 行業進入壁壘分析

10.6.2 投資風險及其原因

10.6.3 投資風險規避策略

10.6.4 影視劇投資需專業

第十一章影視劇行業重點企業分析

11.1 唐德影視

11.1.1 企業發展概況

11.1.2 經營效益分析

11.1.3 業務經營分析

11.1.4 財務狀況分析

11.2 慈文傳媒

11.2.1 企業發展概況

11.2.2 經營效益分析

11.2.3 業務經營分析

11.2.4 財務狀況分析

11.3 華策影視

11.3.1 企業發展概況

11.3.2 經營效益分析

11.3.3 業務經營分析

11.3.4 財務狀況分析

11.4 華錄百納

11.4.1 企業發展概況

11.4.2 經營效益分析

11.4.3 業務經營分析

11.4.4 財務狀況分析

第十二章中國影視劇產業的前景及趨勢預測

12.1 中國影視劇產業發展前景展望

12.1.1 影視劇行業面臨的機遇分析

12.1.2 中國影視劇行業空間廣闊

12.1.3 我國影視劇市場前景光明

12.2 2024-2030年中國影視劇產業規模預測

12.2.1 影視劇產業總體發展形勢預判

12.2.2 2024-2030年影視劇市場規模預測

12.2.3 2024-2030年影視劇行業產量預測

12.3 中國影視劇產業發展趨勢及方向

12.3.1 影視劇內容制作環節的結構變化趨勢

12.3.2 影視劇生產制作模式發展方向分析

12.3.3 未來中國影視劇產業發展形勢預測

12.3.4 影視劇行業利潤水平的發展趨勢

12.3.5 國產影視劇“民族性建構”成大勢所趨

第十三章2019-2023年影視劇產業政策監管環境分析

13.1 影視劇行業的主管部門

13.1.1 中共中央宣傳部

13.1.2 國家新聞出版廣電總局

13.2 影視劇的市場管理制度分析

13.2.1 影視劇市場的國家基礎

13.2.2 影視劇市場的管理制度

13.2.3 影視劇的市場調節

13.2.4 影視劇的市場準入

13.2.5 影視劇市場的管理改革

13.3 2019-2023年影視劇行業重點監管政策解讀

13.3.1 三網融合對影視劇版權交易的影響透析

13.3.2 上星綜合頻道管理政策給影視劇產業帶來利好

13.3.3 境外影視劇引進和播出新政發布

13.3.4 影視劇拍攝制作備案公示管理辦法出臺

13.3.5 “加強版限娛令”正式實施

13.3.6 衛視黃金時段影視劇播出方式調整

13.3.7 廣電總局要求限制劣跡藝人作品

13.3.8 我國海外劇引進將更趨嚴格化

13.4 影視劇廣告監管政策研究

13.4.1 國外對影視劇廣告的限制政策

13.4.2 我國發布的影視劇廣告監管政策

13.4.3 影視劇廣告播出管理政策的影響透析

13.5 影視劇行業相關政策法規

13.5.1 影視劇管理規定

13.5.2 影視劇內容管理規定

13.5.3 中外合作制作影視劇管理規定

13.5.4 國產影視劇備案公示報備程序

13.5.5 影視劇拍攝制作備案公示管理辦法

13.5.6 關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知

圖表目錄

圖表：美國影視劇產業三大參與者利益格局圖

圖表：美國影視劇市場播出階段利益格局圖

圖表：日劇高收視率排行榜

圖表：2019-2023年傳統及網絡平臺影視劇分析

圖表：中、美、TVB影視劇制作模式（產業鏈上游）比較

圖表：中、美、TVB影視劇分銷體系與營銷模式（產業鏈中游）比較

圖表：影視劇產業價值鏈的一般構成

圖表：當前中國影視劇產業價值鏈架構圖

圖表：2023年全國獲準發行國產影視劇題材統計表

圖表：2023年全國獲準發行國產影視劇題材統計表

圖表：影視劇的零售模式

圖表：民營影視企業影視劇交易方式

圖表：2019-2023年我國取得廣播電視節目制作經營許可證的制作機構數量

圖表：我國影視劇制作機構分類

圖表：2023年按獲得發行許可證影視劇部數、集數統計的產量分布

圖表：2019-2023年各級頻道影視劇收視份額

圖表：2019-2023年中央級頻道全天各時段影視劇人均收視量

圖表：2019-2023年省級上星頻道各時段影視劇收視量分布

圖表：2019-2023年各題材影視劇播出比重

圖表：2023年各級頻道各類節目收播比重

圖表：2019-2023年網絡視頻用戶數及使用率

圖表：電視廣告收入與GDP的相關性

圖表：影視劇占電視臺收視與播出比重

圖表：“限娛令”、“限播令”強化電視臺對內容資源的爭奪

圖表：2024-2030年中國影視劇行業市場規模預測

圖表：2024-2030年中國影視劇產量預測

圖表：影視劇的市場力量

圖表：我國網絡視頻服務行業發展階段

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